Från regelkrav till konkurrensfördel – DPP-insikter från D-Congress 2026
På D-Congress 2026 i Stockholm deltog Blippa.coms Daniel Carlman i en paneldiskussion tillsammans med GS1 Sweden, Kappahl Group och Svensk Handel om framtiden för Digitala Produktpass (DPP) — och varför strukturerad produktdata håller på att bli grunden för modern handel.
Se paneldiskussionen
▶ Se hela paneldiskussionen på D-Congress → — Stage F3: Retail Impact Arena. Med Magnus Nikkarinen (Svensk Handel), Staffan Olsson (GS1 Sweden), Partha Mukherjee (Kappahl Group) och Daniel Carlman (Blippa.com).
Lagkrav driver utvecklingen — men det handlar om mer än compliance
EU:s Green Deal driver en våg av krav på produktdata. Digitala Produktpass för textilier förväntas komma i slutet av 2027 eller tidigt 2028, med möbler strax därefter. Men som panelen gjorde tydligt: det här är inte bara en compliance-övning.
”Transparens skapar förtroende, och förtroende skapar lojalitet,” sa Partha från Kappahl Group. ”Och lojalitet innebär fler affärer.”
ESPR (Ecodesign for Sustainable Products Regulation) är en del. Men Circular Economy Act, initiativ för papperslös rapportering och produktspecifika regler för batterier, leksaker och rengöringsmedel pekar alla i samma riktning: företag behöver dela mer strukturerad data om sina produkter, digitalt.
Agent Commerce: Produktdata som syre
Staffan Olsson från GS1 delade en kraftfull insikt från ett event i New York, där OpenAI och Google presenterade Universal Commerce Protocol — en standard för AI-agenter som handlar åt konsumenter.
Budskapet från OpenAI var tydligt: ”Strukturerad, ren data i produktflöden är avgörande. Produktdata blir syret för agent commerce.”
Det innebär att företag som investerar i strukturerad produktdata idag inte bara förbereder sig för EU-lagstiftning — de förbereder sig för nästa generation av handel, där AI-agenter autonomt upptäcker, jämför och köper produkter.
Redan i butik idag
På Blippa har vi arbetat med varumärken som Lindex, Eton Shirts och Nudie Jeans för att implementera DPP:er som redan är live i fysiska butiker. Varje produkt bär en unik dataidentitet som följer produkten från tillverkning genom försäljning, användning, reparation och till slut återvinning.
”Bara för två veckor sedan plockade jag upp ett par jeans i en butik i Stockholm med ett aktivt DPP,” berättade Daniel under panelen. ”Det specifika paret har ett unikt dataset. Med DPP på artikelnivå multipliceras möjligheterna. Du kan lägga till reparationsloggar, verifiera äkthet och rapportera tillbaka när det återvinns.”
Ingen inlåsning: Använd din egen domän
En kritisk punkt som panelen betonade: ESPR Artikel 10 förbjuder uttryckligen leverantörsinlåsning (vendor lock-in). Oavsett vilket DPP-system du väljer bör du använda din egen domän för QR-koder och digitala länkar. Det säkerställer att du kan byta leverantör utan att trycka om varje etikett.
Som Staffan förklarade: ”Vi har sett tidiga DPP-leverantörer som säger ’vi sätter QR-koder på alla era produkter’ — men de koderna leder till deras plattform. Du kan aldrig bli av med dem eftersom dina produkter redan är ute med deras QR-koder.”
Att använda GS1 Digital Link som standard säkerställer interoperabilitet och oberoende.
Börja smått, utvecklas över tid
Panelens konsensus: du behöver inte ha allt perfekt från dag ett.
”De flesta företag har en mängd olika datakällor, och de behöver börja med den data de har,” förklarade Daniel. ”Om du har en CSV-fil eller ett Google Sheet kan du till och med börja med det. Sen kan du utvecklas till ERP-integration, PIM-system och spårbarhetslösningar, och skala över tid.”
För ett företag som Kappahl Group med 30 miljoner sålda enheter årligen är matematiken övertygande men hanterbar — börja med produktkategorier med högt värde och expandera. Allt behöver inte vara på artikelnivå.
Slutsatsen
Digitala Produktpass kommer. Frågan är inte om, utan när och hur. Företag som börjar nu — även med ofullständig data — kommer att ha ett betydande försprång. Och fördelarna sträcker sig långt bortom compliance:
- Färre returer genom bättre produktinformation
- Starkare varumärkeslojalitet genom transparens och förtroende
- Nya intäktskanaler genom agent commerce-beredskap
- Operativ effektivitet genom strukturerad data och automation
- Cirkulär ekonomi genom spårning av produktens livscykel
Redo att starta din DPP-resa? Blippa gör det enkelt att skapa Digitala Produktpass — utan kod. Börja med den data du har, koppla dina system via API och utvecklas över tid.